Smiling Drivers ist ein innovatives integriertes Werbekonzept der Smiling Drivers GmbH.
Basierend auf klassischer Fahrzeugwerbung, wird erstmalig ein Komplettpaket geschnürt, dass hohe und damit repräsentative PKW-Stückzahlen in Verbindung mit gezielter Fahrerrekrutierung und daran gekoppelte Marketing-Services und synergistische Dienstleistungen beinhaltet.
Die Fahrer werden auf Basis der Vorgaben des Werbekunden nach verschiedenen Merkmalen ausgesucht. Die Verwendung sowohl geographischer als auch soziodemographischer und psychographischer Kriterien stellt sicher, dass die Fahrzeuge genau an die für die jeweilige Kampagne gewünschten Merkmalsträger ausgegeben werden.
Durch die zielgerichtete Auswahl der Smiling Drivers wird Ihre Werbung genau dorthin transportiert, wo sie ihre größte Wirkung entfalten kann: Am Point of Relevance (POR). Das Werbemedium wird als Transportmittel zu Treffpunkten der gewünschten Zielgruppe verwendet und an diesen Stellen werbewirksam abgestellt, so dass sehr hohe Kontaktzahlen mit potentiellen Konsumenten erreicht werden.
Die zentrale Sammlung und Pflege der Fahrerdaten ermöglicht, auch über die eigentliche Werbeaktion hinaus, den direkten Kontakt zu den Fahrern. Im Zuge von Panelbefragungen können so beispielsweise Einstellungsänderungen der Fahrer oder wahrgenommene Reaktionen Dritter auf die Werbeaktion abgefragt und ausgewertet werden. Darüber hinaus können Giveaways oder Samples an die Fahrer ausgegeben werden, die diese innerhalb ihres direkten und weiteren Umfelds weiterverteilen oder selbst evaluieren.
Gegenüber einer festen Plakatwand, einer Print-Anzeige oder einer anderen klassischen Werbeform hat das Fahrzeug als mobile Werbefläche den Vorteil, dass die Werbebotschaft mit dem Fahrer als Sympathieträger direkt verknüpft wird. Der Smiling Driver agiert somit in seinem direkten und weiteren Umfeld als Repräsentant des werbenden Unternehmens und verleiht der Aussage der Kampagne durch persönliche Sympathien eine weitere positive Dimension.
Studien belegen, dass mit Werbung folierte Fahrzeuge aufgrund ihrer Mobilität gegenüber der unbewegten Plakatwand deutlich höhere Kontaktzahlen generieren. Kombiniert mit der Neuheit dieses Mediums wirkt diese Mobilität auch der zunehmenden Abstumpfung gegenüber statischer Außenwerbung entgegen. Auf diese Weise steigt nicht nur die Quantität sondern auch die Qualität der Blickkontakte.
Die Positionsdaten der Werbeträger werden mit Informationen von Markforschungseinrichtungen verknüpft und geben somit - sozusagen in Echtzeit - sehr genaue Auskunft über die Werbewirkung der eingesetzten Medien. Dies ermöglicht einen Soll-Ist-Vergleich und zeigt Potentiale für zukünftige Optimierungen auf.
Das Werbemedium Smiling Drivers wird exklusiv über die Carfield Media GmbH vertrieben. Diese bedient als Spezialmittler für automobile Werbeformen die Fahrzeughersteller mit den angeschlossenen Händlernetzen und unterstützt Marketing- und Werbeprofis bei der Realisierung komplexer Kampagnen.
Für konkrete Anfragen wenden Sie sich bitte direkt an die Carfield Media.
